วิดีโอ เเนวโน้มที่ร้อนเเรง ในปี 2560

วิดีโอ เเนวโน้มที่ร้อนเเรง ในปี 2560

ปี 2559 เป็นอีกหนึ่งปีทองของการใช้วิดีโอเพื่อการตลาด โดยพิจารณาจากปริมาณการใช้วิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ตและรูปแบบวิดีโอหลากหลายมากขึ้น อย่างไรก็ตามปริมาณการใช้วิดีโอยังไม่ถึงจุดสูงสุด คาดว่าการใช้งานวิดีโอจะยังมีปริมาณการใช้ที่สูงขึ้นไปอีกมาก และการใช้เนื้อหาวิดีโอจะสูงขึ้นไปถึง 69% ของการใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมดภายใน ปี 2560 โดยวิดีโอเหล่านี้จะถูกนำไปใช้งานที่หลากหลายแตกต่างกันไป

เว็บไซต์ Facebook และ YouTube ยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญในการเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอ โดยเจ้าของแบรนด์สามารถที่จะโพสต์ วิดีโอและกระจายไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการของตัวเองได้ ที่สำคัญสองเครื่องมือนี้สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ตามกลยุทธ์และเป้าหมายของการตลาด อย่างไรก็ตามยังมีแนวโน้มอื่นๆเกี่ยวกับการตลาดด้วยวิดีโอที่น่าสนใจและคาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2560 นี้ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งปีทองในความร้อนแรงของวิดีโอ

วิดีโอใน Facebook จะมีปริมาณเพิ่มขึ้นอย่างมาก

เว็บไซต์ Facebook เป็นเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของโลก ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 1.65 พันล้านคนต่อเดือน มีอัตราเติบโตของการโพสต์เนื้อหาวิดีโอสูงขึ้น 75% และ มีปริมาณการเข้าชมเติบโตจาก 1 พันล้านวิว เป็น 8 พันล้านวิว ระหว่างปี 2557 ถึง 2558

ทั้งนี้เว็บไซต์ Facebook ให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอ ที่อัพโหลดโดยตรงไปยังเว็บไซต์ Facebook เองที่เรียกว่า Native Facebook Video เพราะ Facebook ไม่ต้องการให้ผู้ใช้งานไปใช้เครื่องมืออื่น เช่น YouTube เป็นต้น แล้วนำลิงก์วิดีโอนั้นมาโพสต์ อีกทีในเว็บไซต์ของ Facebook จึงไม่แปลกใจที่วิดีโอ Native Facebook Video มีปริมาณการโพสต์สูงขึ้นถึง 3.6 เท่า จากช่วง ปี 2557 ถึง 2558 และนี่คือคู่แข่งสำคัญของ YouTube ที่แย่งส่วนแบ่งของการใช้งานวิดีโอจาก YouTube ไป

วิดีโอถ่ายทอดสด (Live Video) จะมีมากขึ้น

เว็บไซต์ Facebook ได้แนะนำวิดีโอถ่ายทอดสด (Live Video) ให้กับผู้ใช้งาน รวมถึงการปรับเมนูวิดีโอถ่ายทอดสดให้สะดวกต่อการใช้งานกว่าเดิม แถมได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีอีกด้วย ทำให้แบรนด์สามารถปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามได้มากยิ่งขึ้น Twitter ก็เช่นกัน ได้แนะนำวิดีโอถ่ายทอดสดด้วยการร่วมมือกับ Periscope (Periscope.tv) ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถทวิตวิดีโอถ่ายทอดสดได้เช่นเดียวกัน ผู้ใช้ Twitter จำนวน 82% จะชมวิดีโอจากข้อความทวิต ดังนั้นจึงไม่ยากสำหรับ Twitter เลยที่จะแนะนำวิดีโอถ่ายทอดสดนี้ แน่นอนว่าตั้งแต่วันนี้จนถึงปีหน้า เราจะเห็นการถ่ายทอดสดด้วยวิดีโอผ่านสื่อสังคมออนไลน์ตลอดเวลาและจะมากยิ่งขึ้นด้วย

วิดีโอ 360 องศาจะแพร่หลายยิ่งขึ้น

นอกจากเว็บไซต์ YouTube ที่เปิดบริการวิดีโอ 360 องศาไปก่อนหน้านี้ เว็บไซต์ Facebook ก็เปิดตัวบริการวิดีโอ 360 องศาตามมาติดๆ ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้พัฒนาเนื้อหาสามารถนำเสนอเนื้อหาวิดีโอในรูปแบบมุมมอง 360 องศา ทำให้องค์กรธุรกิจสามารถสร้างความแตกต่างใน ช่วงแรกได้จากการนำเสนอแบบดังกล่าว ตัวอย่างของรายการ National Geographic ที่ใช้วิดีโอ 360 องศา นำเสนอในเพจของตัวเอง ปี 2560 จึงเป็นปีทองของวิดีโอ 360 องศาอย่างแน่นอน มันจะสร้างโอกาสในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

วิดีโอสำหรับพนักงานขาย

ผู้บริโภคชอบเนื้อหาวิดีโอเพราะว่ามันสรุปเนื้อหาสาระที่ง่ายต่อการเข้าถึง เทียบกับสื่อสิ่งพิมพ์หรือเนื้อหาข้อความในเว็บไซต์เองก็ตาม ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกเลยที่เนื้อหาวิดีโอจะถูกนำมาใช้มากยิ่งขึ้น เพื่อเป็นแหล่งข้อมูลให้กับพนักงานขาย

แอปพลิเคชันวิดีโอจะมีมากขึ้น

ผู้บริโภคยุคดิจิทัล อายุ 13-24 ปี ใช้แอปพลิเคชันมากกว่าการท่องเว็บไซต์และชอบเนื้อหาภาพเคลื่อนไหวรวมถึงวิดีโอมากที่สุด ดังนั้น จึงไม่แปลกที่เราจะเห็นแอปพลิเคชันวิดีโอมากขึ้น และจะครอบครองเวลาการใช้งานหรือกิจกรรมออนไลน์มากขึ้น ตัวอย่างของแอปพลิเคชัน อย่าง Snapchat และ Instagram ที่มีเนื้อหาวิดีโอมากยิ่งขึ้น แค่ Snapchat อย่างเดียวก็มีเนื้อหาวิดีโอมากกว่า 10 พันล้านคลิปที่เผยแพร่ต่อวัน ขณะที่ Instagram ก็ไม่ยอมแพ้น้องใหม่ Snapchat อย่างแน่นอนด้วย การแนะนำบริการ Instagram Stories ที่ให้ผู้ใช้สามารถอัพโหลดวิดีโอ ให้ผู้ติดตามได้ชมกันเหมือนอย่างที่ Snapchat ประสบความสำเร็จมาแล้ว

เว็บไซต์ YouTube ยังคงมีอิทธิพลต่อ เนื้อหาวิดีโออยู่

เว็บไซต์ YouTube เป็นหนึ่งบริการของ Google ที่ให้บริการเนื้อหาวิดีโอที่ใหญ่ที่สุด มีผู้ใช้งานมากกว่าหนึ่งพันล้านคน และที่สำคัญ ผู้ชมส่วนใหญ่จะมาจากผู้ใช้โมบายที่มีการใช้งานมากที่สุดและที่สำคัญผู้ชมใช้วิดีโอนานขึ้นด้วย จากสถิติพบว่า ผู้ใช้บริการ YouTube ชมเนื้อหาวิดีโอนานถึง 40 นาที โดยเฉลี่ย ซึ่งสูงขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปี 2557

ช่องรายการ YouTube ของ Jamie Oliver เป็นหนึ่งตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในการนำเสนอเนื้อหาวิดีโอรูปแบบการเล่าเรื่องราวและวิธีการปรุงอาหาร จนมีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคนที่เฝ้าติดตามเมนูอาหารใหม่ๆอย่างใจจดใจจ่อ ตัวอย่างของเว็บไซต์ร้านค้าออนไลน์ดังอย่าง Zappos ที่ใช้วิดีโอนำเสนอบริษัทเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าในหน้า About Us ของเว็บไซต์ วิดีโอนี้จะสร้างความเชื่อมั่นกับลูกค้าพร้อมนำเสนอวัฒนธรรมขององค์กรให้พนักงานทุกคนได้เข้าใจเช่นกัน

ปีหน้า 2560 จะเป็นอีกหนึ่งปีทองของการตลาดด้วยวิดีโออย่าง แน่นอนธุรกิจจะต้องปรับตัวในการนำเสนอเนื้อหาและสร้างกิจกรรมผ่านสื่อวิดีโอมากขึ้น สื่อเดิมๆ เช่น โทรทัศน์ ภาพยนตร์ วิทยุ เป็นต้น ที่มีอยู่อาจจะไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกต่อไป



Top