Search Features 3 อย่าง สำหรับ SEO ของ Website Content เมื่อ Google Keywords Ranking อาจไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดอีกต่อไป

Search Features 3 อย่าง สำหรับ SEO ของ Website Content เมื่อ Google Keywords Ranking อาจไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดอีกต่อไป

ในช่วงเวลาหลายปีที่ผ่านมา Google Keyword Ranking เป็นจุดมุ่งหมายหลักของแคมเปญ SEO (Search Engine Optimization) และเป็นปัจจัยหลักที่ใช้วัดความสำเร็จของแคมเปญส่วนใหญ่

แต่ในปัจจุบัน Google Keyword Ranking กลายเป็นแค่หนึ่งในหลายเหตุผลที่ทำให้ Traffic ที่เข้าสู่ Website ของแบรนด์คุณเพิ่มขึ้นหรือลดลงเท่านั้น เนื่องจากการเปลี่ยนแปลง 2 ครั้งใหญ่ของ Google ดังนี้

1. เมื่อ 6-7 ปีที่ผ่านมา เรามีข้อมูลมากมายบน Google Analytics เกี่ยวกับ Keyword ต่างๆ ที่ผู้ใช้ search เพื่อเข้าถึง Website Content ของเรา โดยเฉพาะ Keyword Tool ของ Google แสดงข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณของจำนวนคนที่ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Website Content ของเราด้วย หลังจากนั้น Google Analytics ได้ทำการอัพเดตโดยการไม่แสดงข้อมูลเกี่ยวกับ Keyword ต่างๆ ที่ทำให้ผู้ใช้ได้เข้าถึงแต่ละหน้า (Web Page) บน Website ของเราอีกต่อไป

2. ต่อมา การอัพเดตครั้งใหญ่ของ Google เมื่อไม่นานมานี้ คือการเปลี่ยนวิธีการแสดงผล Search Volume Estimate ใน Keyword Planner บน Google Adwords ให้เป็นตัวเลขโดยประมาณที่กว้างมาก เช่นการให้ข้อมูลว่า Keyword คำนี้ได้รับการ search ประมาณ 1,000-10,000 ครั้ง แทนที่จะแสดงผลอย่างเฉพาะเจาะจงว่า Keyword คำนี้ได้รับการ Search ประมาณ 1,400 ครั้ง

การเปลี่ยนแปลงทั้ง 2 อย่างนี้ทำให้การวัดผลความสำเร็จของ Organic Search ของ Website Content ยากขึ้น ดังนั้นนักการตลาดจึงเปลี่ยนกลยุทธ์จากการเน้น Keyword แต่ละคำ (Individual Keywords) เป็นการใช้กลุ่ม Keywords หลายๆ คำและวลี ที่ตรงกับหัวข้อหลักของแต่ละ Content (Topic-Centric Content Strategy)

นอกจากนั้น ผู้นำตลาดในหลายอุตสาหกรรม รวมทั้งด้านเทคโนโลยีและการผลิต Software ได้วิเคราะห์ 3 เหตุผลที่ทำให้ Keyword Rankings ไม่แม่นยำ ดังนี้

1. Personalization – โดยทั่วไป Google จะปรับการแสดงผลการค้นหา (Search Results) ให้เข้ากับประวัติการค้นหา (Search History) ของผู้ใช้ Google แต่ละคน เช่นผู้ใช้ที่เคยใช้เข้า Website ของ Tesla ในช่วงใช้ Keywords ในหมวด “Electric Cars” จะมีแนวโน้มที่จะได้รับ Search Results ที่เกี่ยวกับ Tesla ในการ Search ครั้งต่อไปมากกว่าผู้ใช้ที่ไม่เคยเข้าชม Website ของ Tesla
ปัจจัยนี้ (Personalization) จึงทำให้การประเมินผลเกี่ยวกับ Ranking ของแต่ละ Keyword และ Website Content ยากขึ้น

2. Device และ 3. Location – ใน 5 ปีที่ผ่านมา สองปัจจัยนี้เป็นการพัฒนาของ Google ในการใช้ Implicit Query Factors ในการปรับการแสดงผลการค้นหา โดยการเก็บข้อมูลพฤติกรรมของผู้ใช้ที่ไม่ได้แสดงออกมาในการ Search โดยตรง

เช่น เวลาที่ผู้ใช้ Search คำว่า “Pizza Central World” บนมือถือ ในเวลา 12.16 น. ขณะที่เดินเล่นอยู่ใจกลางห้าง Central World ระบบของ Google ก็จะเน้นการแสดงผลข้อมูลของร้านอาหารที่อยู่ใกล้กับบริเวณของผู้ใช้และกำลังเปิดให้บริการดังนั้นปัจจัยของ Device กับ Location ย่อมส่งผลกระทบต่อ Keyword Ranking ของ Website Content ต่างๆ ซึ่งทำให้การประเมิน Keyword Rankings มีความท้าทายกว่าปัจจัย Personalization อย่างยิ่ง

ดังนั้น เราขอแนะนำ Search Feature 3 อย่าง ที่จะช่วยให้ Website Content ของคุณได้รับ Traffic จาก Google มากขึ้น เพื่อเป็นอีกสามช่องทางที่จะช่วยให้ผู้ใช้สนใจ Click นอกเหนือจาก Top Position Rankings บนผลการค้นหา (Google Search Results)

1. Featured Snippets – คือกล่องผลการค้นหา ที่ Google ได้เลือกมาแสดงด้านบนของผลการค้นหา ที่ประกอบด้วยข้อมูลจาก Website Content ในรูปแบบของ Paragraph, List, หรือ Table
ถึงแม้ว่า Featured Snippets อาจจะตั้งอยู่ใน Position 2 หรือ Position 3 ของ Search Results
แต่ Format ที่แตกต่างนี้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ Google ที่ค้นหาไม่น้อยไปกว่าผลการค้นหาทั่วไปใน Positions ที่สูงกว่า

2. Videos – Content Marketing ในรูปแบบของ Video สามารถแสดงผลในรูปแบบที่น่าสนใจกว่า ผลการค้นหาทั่วไปที่ประกอบด้วยข้อความ (Text) อย่างเดียว และมักแสดงผลใน Position ที่สูงกว่าผลการค้นหาทั่วไปอีกด้วย อีกทั้งยังสามารถเพิ่ม Keyword Rankings สำหรับ Keywords ที่อยู่ใน Video ของแบรนด์คุณที่ไม่ได้อยู่ใน Written Content บน Website

3. Images Packs – รูปภาพที่เป็นกลุ่มจาก Website Content ของแบรนด์คุณก็สามารถปรากฏเหนือ Top Positions ของ Google Search Results ด้วยเช่นกัน เพื่อเพิ่มความสนใจของผู้ใช้ Google ที่ค้นหา Keywords ที่เกี่ยวข้องให้ Click ที่รูปแทนผลการค้นหาที่เป็นข้อความธรรมดา

 

อ้างอิงข้อมูลจาก: https://blog.hubspot.com/marketing/your-google-rank-doesnt-matter-anymore

 

ทั้งนี้ หากคุณสนใจข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Digital Marketing หรือสนใจการบริการด้าน Search Engine Optimization ไม่ว่าจะเป็น Organic Search โดยการพัฒนา Website Content หรือ Paid Search ประเภท Ad Ops บน Google Ads ทั้งในช่องทางและรูปแบบของ Search Engine Marketing (SEM) และ Google Display Network (GDN)

G-ABLE พร้อมให้บริการและคำปรึกษาให้ทุกธุรกิจ เพื่อเตรียมความพร้อมขับเคลื่อนองค์กรสู่ยุคดิจิทัล

ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่

Contact G-Able

02-781-9333 หรือ
inquiry@g-able.com



Top